TURISMO Y VINO
Rioja supera los 1,16 millones de visitas enoturísticas y refuerza su liderazgo en España
La DOCa genera ya más de 214 millones de euros gracias al turismo del vino y duplica la inversión de las bodegas
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El enoturismo en Rioja sigue creciendo con nuevas experiencias
Rioja ya no solo vende vino: vende experiencias. La DOCa superó en 2025 los 1,16 millones de visitas enoturísticas y continúa reforzando su posición como el principal destino del turismo del vino en España, impulsada por el auge de los wine bars, las experiencias premium y la creciente inversión de las bodegas en este negocio.
Contexto: Rioja sigue consolidándose como el principal destino enoturístico de España. Según el último “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja”, presentado este lunes, la Denominación alcanzó en 2025 un total de 1.164.388 visitas vinculadas al turismo del vino, superando ampliamente el millón de visitantes y reforzando el peso económico del sector.
Con cifras al detalle: El impacto económico del enoturismo en Rioja ascendió a 214,38 millones de euros en 2025, 17,16 millones más que el año anterior. Del total de visitantes, 930.364 correspondieron a visitas tradicionales a bodegas, 170.841 a servicios en wine bars y más de 63.000 participaron en eventos organizados por las propias bodegas, incluyendo actividades abiertas al público y turismo MICE.
Qué sabemos? Actualmente, 226 bodegas de las 600 integradas en la DOCa Rioja están abiertas al turismo, frente a las 214 del año anterior. Además, las bodegas casi duplicaron la inversión destinada al enoturismo, alcanzando los 6,8 millones de euros en áreas como digitalización, infraestructuras y nuevas experiencias.
Por qué es importante? Rioja avanza hacia un modelo enoturístico más experiencial, premium y diversificado. Las bodegas amplían cada vez más su oferta con actividades vinculadas a la gastronomía, el paisaje, el deporte y la cultura, alejándose de la visita clásica centrada únicamente en la cata.
Qué dicen? “El enoturismo en Rioja trasciende desde hace tiempo la visita clásica a bodega y avanza hacia una propuesta cada vez más amplia, experiencial y diversificada”, explica Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores. Por su parte, la presidenta del Consejo Regulador, Raquel Pérez Cuevas, asegura que “Rioja ha consolidado un modelo enoturístico maduro, diversificado y cada vez más orientado a la generación de valor”.
En profundidad: El perfil del visitante también evoluciona. Cerca del 80% de los turistas que visitan Rioja son aficionados o interesados en el vino, mientras que más del 57% responde a un perfil gastronómico. El mercado nacional representa el 64% de las visitas, aunque el internacional mantiene un peso relevante del 36%, liderado por Estados Unidos, Reino Unido y Alemania. Además, crece la demanda de experiencias premium y personalizadas, especialmente entre consumidores de entre 45 y 65 años.
Por último: Rioja continúa ampliando su modelo enoturístico hacia propuestas cada vez más exclusivas y diversificadas, donde el vino convive con gastronomía, paisaje, deporte y cultura. Un movimiento que consolida a la Denominación como uno de los grandes referentes internacionales del turismo del vino.
Contexto: Rioja sigue consolidándose como el principal destino enoturístico de España. Según el último “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja”, presentado este lunes, la Denominación alcanzó en 2025 un total de 1.164.388 visitas vinculadas al turismo del vino, superando ampliamente el millón de visitantes y reforzando el peso económico del sector.
Con cifras al detalle: El impacto económico del enoturismo en Rioja ascendió a 214,38 millones de euros en 2025, 17,16 millones más que el año anterior. Del total de visitantes, 930.364 correspondieron a visitas tradicionales a bodegas, 170.841 a servicios en wine bars y más de 63.000 participaron en eventos organizados por las propias bodegas, incluyendo actividades abiertas al público y turismo MICE.
Qué sabemos? Actualmente, 226 bodegas de las 600 integradas en la DOCa Rioja están abiertas al turismo, frente a las 214 del año anterior. Además, las bodegas casi duplicaron la inversión destinada al enoturismo, alcanzando los 6,8 millones de euros en áreas como digitalización, infraestructuras y nuevas experiencias.
Por qué es importante? Rioja avanza hacia un modelo enoturístico más experiencial, premium y diversificado. Las bodegas amplían cada vez más su oferta con actividades vinculadas a la gastronomía, el paisaje, el deporte y la cultura, alejándose de la visita clásica centrada únicamente en la cata.
Qué dicen? “El enoturismo en Rioja trasciende desde hace tiempo la visita clásica a bodega y avanza hacia una propuesta cada vez más amplia, experiencial y diversificada”, explica Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores. Por su parte, la presidenta del Consejo Regulador, Raquel Pérez Cuevas, asegura que “Rioja ha consolidado un modelo enoturístico maduro, diversificado y cada vez más orientado a la generación de valor”.
En profundidad: El perfil del visitante también evoluciona. Cerca del 80% de los turistas que visitan Rioja son aficionados o interesados en el vino, mientras que más del 57% responde a un perfil gastronómico. El mercado nacional representa el 64% de las visitas, aunque el internacional mantiene un peso relevante del 36%, liderado por Estados Unidos, Reino Unido y Alemania. Además, crece la demanda de experiencias premium y personalizadas, especialmente entre consumidores de entre 45 y 65 años.
Por último: Rioja continúa ampliando su modelo enoturístico hacia propuestas cada vez más exclusivas y diversificadas, donde el vino convive con gastronomía, paisaje, deporte y cultura. Un movimiento que consolida a la Denominación como uno de los grandes referentes internacionales del turismo del vino.
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