​Horizonte 2028: unidad para crecer en valor

El sector vitivinícola español ha actualizado su hoja de ruta estratégica en un momento clave para el vino a escala global. La revisión del Plan Estratégico de la Interprofesional del Vino de España amplía el horizonte hasta 2028 y fija una prioridad clara: crecer en valor, no en volumen.

Contexto: La presentación del nuevo marco estratégico ha tenido lugar en Madrid, en una jornada organizada por OIVE que ha reunido a bodegas, organizaciones agrarias, cooperativas, expertos económicos y representantes institucionales. El telón de fondo es conocido: caída del consumo mundial de vino, presión sobre precios y un entorno económico y geopolítico incierto.

Qué se ha presentado? Una actualización del Plan Estratégico 2022–2027, ahora extendido hasta 2028, con ajustes relevantes para hacerlo más operativo y alineado con el nuevo contexto del mercado.
Claves del Plan:

• Objetivo central: incrementar el valor de los vinos españoles.
• Mantiene 10 ejes estratégicos y 17 objetivos cuantitativos.
• Simplificación de acciones: de 101 a 81.
• Más de dos tercios de las iniciativas ya en fase de avance medio o alto.

Qué dicen? Para el presidente de OIVE, Fernando Ezquerro, la respuesta del sector pasa por una estrategia “reforzada, realista y orientada al valor”. España, ha recordado, parte de una posición singular: tercera potencia mundial en valor de exportaciones, líder en superficie de viñedo y en producción ecológica. El reto ya no es vender más, sino vender mejor.

Al detalle:
Según ha detallado la directora de OIVE, Susana García, el Plan consolida tres grandes líneas de actuación:

• Captación de mayor valor en los mercados internacionales.
• Equilibrio del mercado y mejora de la rentabilidad de toda la cadena.
• Defensa del vino desde la evidencia científica, el consumo moderado y su vínculo con la Dieta Mediterránea.

A ello se suman ejes transversales como la digitalización, la innovación y la inteligencia económica para anticipar escenarios y mejorar la toma de decisiones. La secretaria general de Recursos Agrarios y Seguridad Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Ana Rodríguez, ha subrayado el papel de la Interprofesional como “nexo de unión y vertebración de toda la cadena de valor”, y ha señalado como prioridad reforzar el vino como símbolo de España, ligado a cultura, territorio y desarrollo rural.

 

En profundidad: Durante la jornada también se han abordado las perspectivas de consumo para 2026, con la intervención de CaixaBank Research, y el nuevo contexto sectorial, analizado por KPMG, firma responsable del diseño y la revisión del Plan Estratégico.