Rioja
Rioja convierte Madrid en el escenario de su nueva campaña para impulsar el consumo
“Rioja es muy de Madrid” se desplegará durante 13 semanas con más de 200 planes en 130 establecimientos y un objetivo de 30 millones de impactos
Tánico
18 de septiembre de 2026 a las 14:07
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Rioja lleva su campaña a las terrazas de Madrid.
La DOCa Rioja pone Madrid en el centro de su nueva campaña de promoción. Bajo el lema “Rioja es muy de Madrid”, la Denominación quiere conectar sus vinos con los códigos culturales, gastronómicos y sociales de la capital, llevando la marca a terrazas, barras, wine bars y restaurantes.
Contexto: La campaña se prolongará durante 13 semanas y combinará publicidad convencional, soportes digitales, street marketing y activaciones en hostelería. El objetivo es superar los 30 millones de impactos publicitarios.
Por qué es importante? Madrid es uno de los principales mercados para Rioja. En 2025, la Denominación estima que comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana, donde concentra cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con DO, según Nielsen.
Qué sabemos? Rioja activará más de 200 planes en 130 establecimientos repartidos por zonas como Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín. Entre las propuestas figuran “El Primer Vino”, centrado en la primera copa de un encuentro, y “La Hora Rosada”, vinculada al tardeo.
El lanzamiento: La campaña arrancó en la Plaza de Santa Ana coincidiendo con el derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid. Rioja instaló una lona de 1.000 m² con el mensaje “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos” y organizó una acción de street marketing con seguidores de ambos equipos.
A la práctica: La programación incluirá degustaciones de Rioja y gildas, sesiones con DJ en wine bars, una acción gastronómica en el Mercado de Vallehermoso y una propuesta final alrededor del cocido madrileño.
Qué dicen: “Queremos trascender y participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes”, explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
Para acabar: Todas las actividades se integrarán en una agenda digital propia, con acceso libre a las distintas experiencias de la campaña.
Contexto: La campaña se prolongará durante 13 semanas y combinará publicidad convencional, soportes digitales, street marketing y activaciones en hostelería. El objetivo es superar los 30 millones de impactos publicitarios.
Por qué es importante? Madrid es uno de los principales mercados para Rioja. En 2025, la Denominación estima que comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana, donde concentra cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con DO, según Nielsen.
Qué sabemos? Rioja activará más de 200 planes en 130 establecimientos repartidos por zonas como Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín. Entre las propuestas figuran “El Primer Vino”, centrado en la primera copa de un encuentro, y “La Hora Rosada”, vinculada al tardeo.
El lanzamiento: La campaña arrancó en la Plaza de Santa Ana coincidiendo con el derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid. Rioja instaló una lona de 1.000 m² con el mensaje “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos” y organizó una acción de street marketing con seguidores de ambos equipos.
A la práctica: La programación incluirá degustaciones de Rioja y gildas, sesiones con DJ en wine bars, una acción gastronómica en el Mercado de Vallehermoso y una propuesta final alrededor del cocido madrileño.
Qué dicen: “Queremos trascender y participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes”, explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
Para acabar: Todas las actividades se integrarán en una agenda digital propia, con acceso libre a las distintas experiencias de la campaña.
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