TENDENCIAS DEL VINO
Laura Escanes se alía con Freixenet para lanzar el aperitivo Solare
La marca presenta un nuevo aperitivo cítrico inspirado en el Mediterráneo y apuesta por una campaña basada en la música, el misterio y las redes sociales.
1 de junio de 2026 a las 14:43
La compañía ha presentado Freixenet Solare, un nuevo aperitivo mediterráneo diseñado para preparar Spritz y conectar con una generación de consumidores que busca experiencias más informales, sociales y vinculadas al estilo de vida. Para su lanzamiento ha contado con Laura Escanes, protagonista de una campaña construida alrededor de la música, el misterio y las redes sociales.
Contexto: Freixenet amplía su universo de producto con la llegada de Solare, una nueva referencia que supone su entrada en la categoría de aperitivos. La compañía busca posicionarse en uno de los segmentos con mayor crecimiento del mercado y reforzar su vínculo con el consumo social asociado al tardeo y al verano.
¿Qué sabemos? Durante varios días, las redes sociales se llenaron de especulaciones sobre un posible debut musical de Laura Escanes. Imágenes en estudios de grabación, mensajes enigmáticos y un tatuaje con la frase “Taste the Sun” alimentaron los rumores.
Finalmente, todo formaba parte de la estrategia diseñada para presentar Freixenet Solare. La campaña culmina con un videoclip en el que Escanes interpreta una versión contemporánea de “Volare”, el clásico de Domenico Modugno, dentro de una propuesta visual inspirada en el Mediterráneo y en los momentos compartidos del verano.
¿Por qué es importante? La operación marca la primera incursión de Freixenet en el mundo de los aperitivos. Más allá del lanzamiento de un nuevo producto, refleja cómo las grandes compañías vinícolas están buscando nuevas vías de crecimiento fuera de las categorías tradicionales y apostando por propuestas capaces de atraer a consumidores más jóvenes.
En profundidad: Freixenet Solare está elaborado a partir de limón y clementina de origen español, combinados con matices botánicos de romero y tomillo. La compañía lo ha concebido específicamente para la elaboración de Spritz, aportando una interpretación mediterránea propia de uno de los cócteles más populares del momento. La receta recomendada combina cava Freixenet, Solare y soda para obtener un cóctel fresco, cítrico y pensado para el consumo compartido, especialmente durante los meses de verano.
Contexto: Freixenet amplía su universo de producto con la llegada de Solare, una nueva referencia que supone su entrada en la categoría de aperitivos. La compañía busca posicionarse en uno de los segmentos con mayor crecimiento del mercado y reforzar su vínculo con el consumo social asociado al tardeo y al verano.
¿Qué sabemos? Durante varios días, las redes sociales se llenaron de especulaciones sobre un posible debut musical de Laura Escanes. Imágenes en estudios de grabación, mensajes enigmáticos y un tatuaje con la frase “Taste the Sun” alimentaron los rumores.
Finalmente, todo formaba parte de la estrategia diseñada para presentar Freixenet Solare. La campaña culmina con un videoclip en el que Escanes interpreta una versión contemporánea de “Volare”, el clásico de Domenico Modugno, dentro de una propuesta visual inspirada en el Mediterráneo y en los momentos compartidos del verano.
¿Por qué es importante? La operación marca la primera incursión de Freixenet en el mundo de los aperitivos. Más allá del lanzamiento de un nuevo producto, refleja cómo las grandes compañías vinícolas están buscando nuevas vías de crecimiento fuera de las categorías tradicionales y apostando por propuestas capaces de atraer a consumidores más jóvenes.
En profundidad: Freixenet Solare está elaborado a partir de limón y clementina de origen español, combinados con matices botánicos de romero y tomillo. La compañía lo ha concebido específicamente para la elaboración de Spritz, aportando una interpretación mediterránea propia de uno de los cócteles más populares del momento. La receta recomendada combina cava Freixenet, Solare y soda para obtener un cóctel fresco, cítrico y pensado para el consumo compartido, especialmente durante los meses de verano.
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