TENDENCIAS DEL VINO
Rioja, el vino más famoso de España, vende menos y más barato
Las ventas caen un 6,4% en el primer trimestre de 2026 y el precio medio por litro también baja
Tánico
16 de mayo de 2026 a las 08:44
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En el primer trimestre de 2026 Rioja ha vendido menos que en el año de pandemia.
Rioja arranca 2026 con sus peores cifras desde la pandemia. El mercado doméstico cae más del 10% en el primer trimestre y la exportación apenas se mantiene a flote.
Lo más preocupante: no solo se vende menos, sino también más barato. La denominación, que llegó a comercializar 284 millones de litros en 2017, hoy está por debajo de lo que vendió en 2020, cuando la hostelería mundial estuvo cerrada.
Contexto: La cosecha de 2025 fue excepcionalmente corta —solo 155 millones de litros—, lo que reduce la disponibilidad de vino joven. Pero los datos apuntan a algo más estructural: Ribera del Duero, con mayor dependencia del mercado nacional que Rioja, crece un 2,6% en el mismo periodo y roza sus máximos históricos. La crisis de consumo existe, pero no afecta a todos por igual.
En cifras:
Mercados exteriores:
¿Por qué es importante? Rioja es la denominación de origen de vino más conocida de España y una de las más reconocidas del mundo. Que en 2026 venda menos que en el año de la pandemia no es solo una mala racha: es una señal de que algo más profundo está ocurriendo con el posicionamiento de la marca, la competencia de otras denominaciones y los hábitos de consumo. El doble golpe —menos volumen y menor precio— comprime los ingresos de miles de bodegas y viticultores de La Rioja, Navarra y País Vasco.
Lo más preocupante: no solo se vende menos, sino también más barato. La denominación, que llegó a comercializar 284 millones de litros en 2017, hoy está por debajo de lo que vendió en 2020, cuando la hostelería mundial estuvo cerrada.
Contexto: La cosecha de 2025 fue excepcionalmente corta —solo 155 millones de litros—, lo que reduce la disponibilidad de vino joven. Pero los datos apuntan a algo más estructural: Ribera del Duero, con mayor dependencia del mercado nacional que Rioja, crece un 2,6% en el mismo periodo y roza sus máximos históricos. La crisis de consumo existe, pero no afecta a todos por igual.
En cifras:
- -6,4% caída total de ventas de Rioja en el primer trimestre de 2026
- -10% caída en el mercado nacional
- -7,25% tintos en España; -5,34% blancos; únicamente los rosados suben (+4,3%)
- Por categorías: crianzas -9,3%, reservas -23%, grandes reservas -35%
- Exportación: +0,29% en volumen, pero el precio medio baja de 5,36 a 5,27 €/litro (-1,68%)
- Ventas interanuales a marzo: 225,8 millones de litros, frente a los 234 millones de 2020
- Desde el récord de 2017 (284 M de litros), Rioja ha perdido el 20% del mercado
Mercados exteriores:
- Mercados que suben:Canadá +17% | Suiza +15% | Bélgica +7,6% | Reino Unido +6%
- Mercados que bajan: EE UU -7% | Países Bajos -10% | Irlanda -18% | Alemania -1,5%
¿Por qué es importante? Rioja es la denominación de origen de vino más conocida de España y una de las más reconocidas del mundo. Que en 2026 venda menos que en el año de la pandemia no es solo una mala racha: es una señal de que algo más profundo está ocurriendo con el posicionamiento de la marca, la competencia de otras denominaciones y los hábitos de consumo. El doble golpe —menos volumen y menor precio— comprime los ingresos de miles de bodegas y viticultores de La Rioja, Navarra y País Vasco.
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