‘DI VINO’ vuelve a los medios para reconectar el vino con el día a día

 

La Organización Interprofesional del Vino de España reactiva su campaña ‘DI VINO’ con una nueva ola centrada en un objetivo claro: hacer del vino una elección natural en los momentos cotidianos.

Contexto: El consumo se enfría y el reto es evidente: rejuvenecer la categoría. La estrategia pasa por simplificar el mensaje y acercar el vino a situaciones reales, lejos de códigos complejos o excesivamente técnicos.

Qué sabemos? ‘DI VINO’ juega con un doble significado potente: pedir vino y, al mismo tiempo, asociarlo a algo “divino”. La campaña sitúa el vino en escenas reconocibles: comidas improvisadas, planes entre semana o encuentros informales. La nueva oleada apuesta por cobertura y frecuencia:

• TV conectada y vídeo online como eje principal
• Radio y audio digital para reforzar impacto
• Redes sociales para amplificar conversación
• Exterior digital en ciudades clave como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga

El foco: impactar en momentos de consumo como el aperitivo o el tardeo.

Por qué es importante? La campaña no busca solo notoriedad. Buscan reposicionar el vino como bebida accesible, conectar con el consumidor joven adulto e integrarse en hábitos cotidianos, no solo en ocasiones especiales

Qué dicen? La OIVE insiste en una narrativa clara: el vino como experiencia cercana, actual y compatible con un consumo moderado. Un cambio de tono necesario para ampliar base sin perder identidad.

Para acabar: Menos ritual, más cotidiano: el vino quiere volver a estar donde pasan las cosas.