TENDENCIAS DEL VINO
Viñas del Vero redefine su identidad: el río como territorio y relato
La bodega de Somontano actualiza su posicionamiento diez años después y convierte el río Vero en eje estratégico, visual y narrativo de marca.
Tánico
27 de febrero de 2026 a las 11:52
[nointext]Viñas del Vero abre una nueva etapa con la renovación integral de su identidad. El cambio, desarrollado junto a Morillas, va más allá de lo estético y redefine su relato en torno a un activo real: el río Vero. El nuevo claim “La pura expresión del río Vero” sintetiza una estrategia basada en territorio, autenticidad y expresión varietal sin artificios dentro de la Denominación de Origen Somontano.
Contexto: La bodega del Somontano inicia una nueva etapa con la renovación integral de su imagen, diez años después de su último rediseño. No es un simple cambio gráfico. Es un reposicionamiento estratégico que pone en el centro el origen: el río Vero. El nuevo claim lo sintetiza: “La pura expresión del río Vero”.
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Por qué es importante? En un momento en que el mercado penaliza el artificio y premia la autenticidad, Viñas del Vero decide simplificar su discurso. Territorio real, relato coherente e identidad tangible. La marca alinea narrativa, diseño y filosofía enológica bajo un mismo eje conceptual.
A la práctica: El packaging es la pieza central de la transformación. El río se materializa en la botella a través de curvas en la cápsula, un surco que recorre el vidrio y atraviesa la etiqueta, y un grabado personalizado (engraving) que aporta relieve y diferenciación en lineal.
Què dicen? Carlos Pérez-Somarriba Herrera, Head of Marketing Iberia & Global Marketing Manager, explica que el reto creativo consistía en convertir la esencia en experiencia tangible. El río actúa como metáfora de autenticidad y fluidez, conectando origen histórico y expresión actual.
En profundidad:
Situación actual: La bodega mantiene una fuerte apuesta por los monovarietales como vehículo de identidad. La renovación no altera el estilo enológico, pero sí la forma de comunicarlo: menos artificio, más origen.
Contexto: La bodega del Somontano inicia una nueva etapa con la renovación integral de su imagen, diez años después de su último rediseño. No es un simple cambio gráfico. Es un reposicionamiento estratégico que pone en el centro el origen: el río Vero. El nuevo claim lo sintetiza: “La pura expresión del río Vero”.
Por qué es importante? En un momento en que el mercado penaliza el artificio y premia la autenticidad, Viñas del Vero decide simplificar su discurso. Territorio real, relato coherente e identidad tangible. La marca alinea narrativa, diseño y filosofía enológica bajo un mismo eje conceptual.
A la práctica: El packaging es la pieza central de la transformación. El río se materializa en la botella a través de curvas en la cápsula, un surco que recorre el vidrio y atraviesa la etiqueta, y un grabado personalizado (engraving) que aporta relieve y diferenciación en lineal.
Què dicen? Carlos Pérez-Somarriba Herrera, Head of Marketing Iberia & Global Marketing Manager, explica que el reto creativo consistía en convertir la esencia en experiencia tangible. El río actúa como metáfora de autenticidad y fluidez, conectando origen histórico y expresión actual.
En profundidad:
- Viñas del Vero, fundada en 1986, es la bodega líder de la Denominación de Origen Somontano.
- Desde 2008 forma parte del grupo González Byass, dentro de su familia de vino.
- Cultiva variedades tradicionales como Tempranillo, Moristel, Garnacha y Macabeo, junto a internacionales como Gewürztraminer, Chardonnay, Pinot Noir, Syrah, Cabernet Sauvignon y Merlot.
Situación actual: La bodega mantiene una fuerte apuesta por los monovarietales como vehículo de identidad. La renovación no altera el estilo enológico, pero sí la forma de comunicarlo: menos artificio, más origen.
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