‘DI VINO’: el vino español se reinventa para seducir a los jóvenes

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado ‘DI VINO’, una campaña nacional pensada para rejuvenecer la relación entre el vino y el consumidor joven adulto. La acción estará activa hasta el 27 de julio en múltiples canales, con el objetivo de reposicionar el vino como parte esencial de la cultura cotidiana.

Contexto: El sector vitivinícola español arrastra años de caída en el consumo, especialmente entre los menores de 40 años. A la complejidad del contexto económico se suma la desconexión cultural entre las nuevas generaciones y el vino. En este marco, la OIVE refuerza su apuesta por campañas que actualicen el relato y recuperen presencia en el imaginario colectivo joven.

La presentación oficial tuvo lugar en Madrid y reunió representantes del sector, parlamentarios y medios de comunicación. La directora general de la OIVE, Susana García, insistió en la necesidad de unidad estratégica ante un entorno incierto: “Cuando el sector se organiza y comparte una hoja de ruta común, es más fuerte”.
 

¿Qué sabemos? La campaña ‘DI VINO’ ha sido diseñada por la agencia creativa MadreSanta y gestionada por Proximia en medios. Juega con el doble sentido del término: pedir una copa de vino y describir algo excepcional. El enfoque busca cambiar la narrativa habitual y vincular el vino con momentos placenteros, relajados y cotidianos.

La estrategia de medios es amplia:

• TV conectada en plataformas digitales
• Radio tradicional y digital
• Redes sociales con formatos audiovisuales
• Publicidad exterior en zonas clave de consumo (aperitivo y tardeo)

La acción tiene presencia en grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, con pantallas digitales y una lona frente al Congreso de los Diputados que reza: “En esto sí hay unanimidad. Di Vino”.

¿Por qué es importante? Porque el vino necesita reconectar con nuevas audiencias para garantizar su futuro. Las campañas que solo apelan a la tradición ya no son suficientes. ‘DI VINO’ apuesta por un lenguaje cercano, contemporáneo y emocional, con códigos visuales que resuenen entre los jóvenes adultos.
 
También es relevante por el mensaje transversal que lanza: el vino es parte del territorio, del paisaje y del estilo de vida español. No es solo una bebida, sino un producto cultural. Reivindicar su consumo consciente y su valor en la cadena agroalimentaria es hoy más necesario que nunca.

Para acabar: ‘DI VINO’ no busca solo vender más vino, sino reinsertarlo en la vida diaria con un nuevo lenguaje. Es un intento valiente por modernizar la comunicación del sector sin perder de vista el consumo responsable. La campaña interpela directamente al consumidor joven desde un lugar que mezcla placer, identidad y cultura. Un paso necesario para que el vino vuelva a formar parte del presente.